推出专业电竞产品K-Swiss这样的小众品牌找到新出路?

2019-05-03 21:04:40  A+ A-

  随着电竞在全球日趋火热,有关产业细分的研究也成了热点话题。可以说,只有形成了完整的商业体系,电竞才能在市场价值层面与传统体育一较高下。现在看来,电竞正走在追赶传统体育的道路上,越来越多的品牌开始寻找与电竞的结合方式。

  运动品牌与电竞的联系还并不算多,这可能与电竞的比赛场景局限性有关。但是电竞战队以及队员的IP价值在不断累积,这对于运动品牌来说就大有文章可做了。阿迪达斯在这方面称得上是经验丰富了,目前已经赞助两支来自欧洲的电竞战队。

  阿迪达斯的电竞营销模式本质上与快消或者汽车品类的赞助商并无太大区别,除了简单地品牌露出,也希望在社交媒体上制造声浪,同时吸引更多年轻人关注。用电竞接近年轻粉丝,这几乎所有品牌电竞营销理念中的一条通用策略。

  运动品牌与电竞在产品层面的合作一直都留有悬念,至少还没有国际知名品牌敢于迈出这一步,但是业内在这方面的思考应该已经有所显现了。今年三月份,中国知名运动品牌361°就发布了电竞战略,除了与国内知名电竞战队QG有传播资源层面的置换,专业的电竞运动装备也是361°重点关注的领域。

  从全球来看,专业电竞运动装备领域还几乎是一片空白,也没有太多品牌表露出涉足该领域的计划。总之,整个电竞产业还需要有人扮演投石问路的角色,361°算是值得肯定的尝新者,但是仍然势单力薄。

  等不来阿迪达斯和耐克这样的大佬,K-Swiss勇敢地站了出来。日前,这家总部位于洛杉矶的运动鞋品牌与北美知名电竞俱乐部The Immortals达成合作协议,K-Swiss将为该俱乐部定制专业的电竞运动鞋。这在整个电竞发展史上无疑都是有重要意义的,专业玩家与专业运动员之间的界限将变得模糊,电竞又向传统体育靠近了一步。

  The Immortals在全球电子竞技圈内都赫赫有名,旗下运营着包括DOTA2、皇室战争守望先锋等多支实力不俗的战队,而且该俱乐部的总部同样位于洛杉矶。很显然,对于职业电竞运营公司而言,鞋服衍生品正在成为新的收入来源。

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